INTO K-POP, INTO BUSAN 캠페인| 방탄소년단 투어부터 BOF까지 이어지는 역대급 프로모션 총정리

부산시는 오는 6월 지역 내에서 개최되는 대규모 케이팝(K-POP) 공연들을 기점으로 국내외 음악 팬들이 공연 관람을 넘어 도시 고유의 미식, 관광, 로컬 콘텐츠를 복합적으로 경험할 수 있도록 글로벌 케이팝 관광도시 홍보 프로모션을 전격 추진합니다.

이번 대형 캠페인은 6월 12일부터 13일까지 아시아드 주경기장에서 펼쳐지는 '방탄소년단 월드투어 아리랑 IN 부산'과 6월 27일부터 28일까지 개최되는 '부산원아시아페스티벌(BOF)'의 일정을 상호 연계하여 진행됩니다. 음악을 사랑하는 글로벌 팬덤이 부산에 머무는 동안 바다 야경과 맛있는 음식, 지역 축제 등 도시의 다채로운 매력을 자연스럽게 즐길 수 있도록 유도하여 향후 다시 찾고 싶은 글로벌 관광도시로 각인시키는 데 목적이 있습니다.

INTO K-POP, INTO BUSAN 캠페인 포스터

INTO K-POP, INTO BUSAN 브랜드 슬로건과 민관 협업형 도시 브랜딩

부산시는 이번 프로모션의 메인 핵심 메시지를 'INTO K-POP, INTO BUSAN'으로 확정하고, 공공 기관의 일방향적인 정보 전달 방식에서 벗어나 지역 소상공인, 기업, 공공기관이 한데 어우러지는 상생형 도시 브랜딩을 시도합니다. 국내외 방문객들이 실제 관광지와 일상 소비 공간을 이동하는 동선 속에서 부산이라는 도시 고유의 가치를 체감할 수 있도록 대선주조(주), 비엔케이(BNK)부산은행, 부산관광공사 등 지역 대표 브랜드들과의 촘촘한 협업 체계를 완성했습니다.

가장 먼저 대선주조(주)는 프로모션의 슬로건을 라벨 디자인에 그대로 녹여낸 '대선 K-POP 홍보 에디션' 100만 병을 일상 소비 공간에 한정 출시하여 축제 분위기를 한층 더 고조시킵니다. 국내외 팬들이 이용하는 일반 식당과 대형마트, 편의점 등지에서 소장 욕구를 자극하는 디자인을 마주하게 함으로써 단순한 주류 상품을 넘어 하나의 기념문화 콘텐츠로 소비될 수 있도록 기획한 것이 특징입니다.

지역 기업 협업 기반 브랜드 에디션 출시 정보

협업 기업 명칭	출시 상품 및 프로젝트 내용	상용화 배포 수량	주요 배치 및 소비 공간
대선주조(주)	'INTO K-POP, INTO BUSAN' 슬로건 인쇄 라벨 에디션	100만 병 한정 수량 생산	부산 시내 일반 음식점, 대형마트, 편의점 전역

'대선 K-POP 홍보 에디션' 이미지

동백전 관광상품권 특별판 발행 및 한정판 소장용 특별굿즈 증정

교통 관문을 통과해 도시에 발을 디딘 팬들을 위해 비엔케이(BNK)부산은행과 손을 잡고 부산 지역 내 가맹점에서 유용하게 사용할 수 있는 충전식 소형 지역화폐인 동백전 관광상품권 특별판을 한정 수량으로 제작하여 발매합니다. 이번 특별판 상품권은 권면 금액 5만 원권으로 총 2천 매 규모에 한해 발행되며, 케이팝 음악 재생 화면을 형상화한 독창적이고 세련된 카드 디자인을 적용해 여행의 추억을 간직할 수 있는 기념품의 가치를 더했습니다.

동백전 카드는 외지 방문객들이 부산 내 소상공인 점포에서 결제할 때 15퍼센트(%)라는 파격적인 청구 할인 혜택을 즉시 제공하므로 여행 경비 부담을 크게 줄여줍니다. 해당 상품권은 방탄소년단 공연 기간인 6월 12일과 13일 양일간 부산역 광장 팝업스토어 및 김해공항 국제선 1층 도착장 옆 관광포토월에서 선착순으로 구매할 수 있으며, 구매 고객 전원에게는 부산시 소통 캐릭터 부기가 그려진 고급 전통 자개 키링과 감성적인 한지 스티커 등 소장 가치가 높은 특별굿즈를 무상으로 증정하여 케이팝 팬덤의 활발한 인증 사진 문화를 지원합니다.

동백전 관광상품권 특별판 및 한정판 굿즈 구매 정보

카드 권면 금액	총 발행 규모	특별 할인 혜택	오프라인 현장 판매 장소	구매 시 증정 굿즈 품목
50,000원권	2,000매 한정	동백전 가맹점 결제 시 15% 감면	부산역 광장 팝업스토어, 김해공항 국제선 1층 도착장	소통 캐릭터 부기 자개 키링, 한지 스티커 세트

환대부터 확산까지 연결되는 5대 팬 여정형 단계별 홍보 전략

부산시는 먼 길을 찾아온 전 세계 방문객들의 이동 동선과 심리적 변화를 꼼꼼하게 고려하여 캠페인을 '환대, 미식, 경험, 체류, 확산'의 5대 팬 여정형 시나리오로 세분화하여 다채로운 연계 프로그램을 작동시킵니다. 관문인 부산역 옥외 광장에는 방문객들을 따뜻하게 맞이하는 문구가 새겨진 5미터 크기의 압도적인 대형 부기 조형물 포토존을 설치하고 주요 진입로마다 디지털 웰컴 메시지를 표출합니다. 미식 분야에서는 권역별 숨은 맛집을 탐방하는 'Busan Taste Road' 이벤트와 함께, 외국인들이 스마트폰 카메라로 비추면 상세한 축제·행사 정보를 구글맵으로 즉시 연동해 주는 큐알(QR)코드가 삽입된 부산시 영어신문 특별판을 현장에 배포합니다.

Busan is good」 특별판 QR수록 구글맵

또한 현장에 오지 못한 글로벌 팬들과도 뜨거운 열기를 공유할 수 있도록 광안리 드론 라이트쇼의 화려한 장관을 유튜브로 실시간 생중계하며, 팬들의 생생한 목소리를 담은 인터뷰와 트렌디한 모바일 숏폼 영상 콘텐츠를 지속적으로 제작합니다. 인공지능 기술을 접목한 감성적인 쇼트드라마 콘텐츠와 케이팝 스타들의 발자취가 담긴 명소 투어 코스를 개발하여 하루 더 머무르는 체류형 관광을 유도하고, 공식 유튜브 채널인 '부산튜브' 현장 라이브 방송을 통해 현장의 폭발적인 에너지를 전 세계 소셜 네트워크망으로 빠르게 확산시킬 계획입니다.

부산역 대형 부기 포토존 ※ AI 활용 제작 이미지

5대 팬 여정형 단계별 주요 홍보 프로그램 매트릭스

여정 단계	세부 추진 내용 및 핵심 연계 콘텐츠	타깃 이용자 편의 요소
1단계: 환대 (Welcome)	부산역 광장 5미터 대형 부기 포토존 설치, 진입로 관문 디지털 메시지 표출	시 누리집 및 비짓부산 플랫폼 연계 종합 안내 서비스 가동
2단계: 미식 (Taste)	지역 미식 브랜드 연계 'Busan Taste Road' 이벤트 전개	영어신문 특별판 내 권역별 맛집 위치 연동 구글맵 큐알(QR)코드 수록
3단계: 경험 (Experience)	광안리 드론 라이트쇼 공식 유튜브 라이브 스트리밍, 아티스트 팬 인터뷰 진행	주요 축제 및 관광지 현장 밀착형 모바일 숏폼 영상 수시 발행
4단계: 체류 (Stay)	첨단 인공지능(AI) 기술 기반 쇼트드라마 제작, 부산 케이팝 테마 명소 투어 코스 오픈	볼거리와 연계한 연박 유도로 장기 체류형 관광 패러다임 전환
5단계: 확산 (Share)	공식 유튜브 '부산튜브' 특집 현장 생방송 및 미디어멤버스 연계 참여형 콘텐츠 배포	팬들의 시선이 담긴 현장 스케치 확산으로 글로벌 인지도 극대화

초여름의 싱그러운 바닷바람과 함께 온 도시가 화려한 음악과 열정으로 가득 물들 6월의 부산이 전 세계 케이팝 팬 여러분을 향해 활짝 열려 있습니다. 오직 이곳에서만 만날 수 있는 부기 조형물과의 인증 사진, 정겨운 맛집 탐방, 그리고 실속 가득한 동백전 특별판 카드와 함께 잊지 못할 눈부신 추억을 한 페이지 가득 채워보시길 바랍니다.