부산 북항 상어 부캉이 상표 출원 추진 | 시민 모두를 위한 공공 브랜드 자산으로 지켜냅니다

부산시는 시민 여러분의 자발적인 관심과 따뜻한 소통으로 탄생한 북항의 상어 부캉이를 특정 주체의 독점이 아닌 시민 모두가 자유롭게 누리는 공공 브랜드 자산으로 육성하기 위해 10월 중 상표 출원을 추진합니다.

부산 북항 친수공원에 머물며 새로운 지역의 상징으로 자리 잡은 부캉이는 많은 시민들의 참여와 애정 속에서 가치를 형성해 왔습니다. 이번 조치는 부캉이라는 이름이 공공의 영역 안에서 온전히 보호받고, 지역 소상공인과 창작자, 시민 모두가 안전하게 활용할 수 있는 기반을 다지기 위한 선제적인 보호 조치입니다.

부산 북항 상어 부캉이의 탄생 배경과 명예홍보대사 위촉 현황

부산 북항 친수공원에 머물고 있는 상어 부캉이는 시민들의 자발적인 관심과 참여를 통해 자연스럽게 인지도와 상징성을 얻게 되었습니다. 부산시 공식 인스타그램을 통해 진행된 명예홍보대사 위촉 대시민 의견수렴에서는 총 8천400여 명의 시민이 직접 참여하여 91퍼센트라는 압도적인 찬성률을 기록하였습니다. 관련 콘텐츠의 조회수는 107만 회를 돌파하고 좋아요 반응 또한 1만 건 이상을 기록하는 등 도시의 뜨거운 화제이자 사랑받는 캐릭터로 급부상하였습니다. 이에 따라 지난 9월 29일 부캉이를 부산시 명예홍보대사로 정식 위촉하였으며, 공식 사회관계망서비스(SNS)와 유튜브 등 다양한 공식 채론에서 공공 목적의 도시 홍보 자원으로 폭넓게 활용하고 있습니다.

부캉이 대시민 참여 및 온라인 반응 지표

구분	주요 수치 및 기록	상세 내용
의견수렴 참여 인원	8,400여 명	공식 인스타그램 명예홍보대사 위촉 설문 조사
찬성 비율	91퍼센트(%)	부캉이 명예홍보대사 위촉에 대한 대시민 찬성율
콘텐츠 조회수	107만 회 이상	공식 소셜미디어를 통한 홍보 콘텐츠 누적 조회수
게시물 호응도	1만 건 이상	온라인 시민 반응 좋아요 수 기록
공식 위촉일자	2026년 9월 29일	부산시 명예홍보대사 공식 위촉 완료

개인 상표 출원 현황 및 발생 가능한 파급 효과

최근 특허정보검색서비스(KIPRIS)를 통해 특정 개인에 의한 부캉이 명칭 관련 상표 출원이 총 5건 접수된 사실이 확인되었습니다. 출원은 지난 9월 21일부터 진행되었으며, 한글 표기 부캉이, 영문 표기 BUKANGI, 그리고 상어 도안을 결합한 형태 등 다양한 형태로 접수되었습니다. 지정 상품군에는 키링, 의류, 봉제완구 등 실생활과 밀접한 약 40개 상품이 포함되어 현재 등록 심사 절차가 진행되고 있습니다. 상표 출원 자체가 즉시 독점적 권리를 부여하는 것은 아니지만, 심사를 거쳐 최종 등록될 경우 해당 권리범위에 따라 부산시의 공공 콘텐츠 제작은 물론 지역사회 및 소상공인의 자유로운 상품 활용에 제약이 발생할 수 있는 상황입니다.

부캉이 개인 상표 출원 세부 현황

항목	상세 현황 내용	비고
출원 접수 시점	2026년 9월 21일부터 진행	특허정보검색서비스 확인 기준
출원 건수	총 5건	한글, 영문, 도안 결합 형태 포함
출원 표장 구성	부캉이, BUKANGI, 상어 도안 결합	다각적 표장 형태 출원
지정 상품 범위	키링, 의류, 봉제완구 등 약 40개 상품	소비재 전반에 걸친 상품군
권리 상태	등록 절차 진행 중	특허 심사를 통한 등록 여부 결정 대기

공공 브랜드 자산 보호를 위한 단계별 대응 계획

부산시는 특정 주체가 부캉이 명칭에 대한 독점적 권리를 선점하는 것을 방지하고, 시민과 지역사회가 자유롭게 활용할 수 있는 권리를 지키기 위해 본격적인 대응에 착수합니다. 우선 10월 중 부산시 명의로 신속하게 상표를 출원하여 안정적인 지속 활용 기반을 마련하고, 향후 제3자의 추가적인 무단 출원으로 인해 시민들의 활용이 제한되는 일을 방지할 계획입니다. 이와 더불어 지식재산처의 정보제공 절차를 적극 활용하여, 부캉이라는 명칭이 특정 개인의 창작물이 아니라 시민들과의 소통 속에서 자연스럽게 형성되고 확산된 공동의 자산임을 명확히 밝히고자 합니다. 이를 통해 상표의 식별력 유무와 특정 주체에 대한 독점권 부여의 적절성을 행정 당국이 충분히 검토할 수 있도록 객관적인 자료를 전달할 방침입니다.

부캉이 공공 자산 보호 단계별 로드맵

단계	추진 과제	핵심 실행 내용
1단계	시 명의 상표 출원	10월 중 조속한 권리 확보 추진 및 제3자 권리 선점 방지
2단계	정보제공 절차 진행	지식재산처에 시민 소통 형성 과정 자료 제출 및 독점 적절성 검토 요청
3단계	활용 가이드라인 마련	공공 이미지 훼손 방지 범위 내 시민, 소상공인 무상 활용 방안 수립

시민과 지역 창작자를 위한 개방형 브랜드 활용 효과

부산시는 상표권을 안정적으로 확보한 이후, 해당 권리를 시의 전유물로 국한하지 않고 시민과 지역사회가 함께 공유하는 개방형 공공 브랜드로 발전시켜 나갈 계획입니다. 공공적 가치와 긍정적인 이미지를 훼손하지 않는 범위 안에서, 지역 소상공인과 창작자들이 부캉이 캐릭터와 명칭을 활용해 다양한 문화 콘텐츠 및 특화 상품을 제작할 수 있도록 지원합니다. 이는 지역 경제 활성화와 더불어 도시 브랜드의 경쟁력을 높이는 상생의 모델이 될 것입니다. 시민과 함께 성장해 온 소중한 상징을 특정인의 이익이 아닌 지역사회 전체의 활력으로 환원할 수 있도록 공공 차원의 제도적 보호와 육성을 지속해 나갈 방침입니다.

공공 브랜드 자산화 추진 기대효과

비교 분야	특정인 독점 등록 시	공공 브랜드 자산 확보 시
시민 및 공공 활용	명칭 사용 제한 및 저작권 분쟁 우려	공공 캠페인 및 시정 홍보에 자유로운 활용 가능
소상공인 및 창작자	상품 제작 시 로열티 발생 또는 제작 불가	가이드라인 준수 시 지역 상품 및 콘텐츠 제작 자율성 보장
도시 브랜드 가치	상업적 목적에 국한된 단발성 소비	시민이 함께 키워가는 지속 가능한 대표 해양 상징물 정착